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營銷運營實戰

山西省“十四五”首批職業教育規劃教材立項建設教材
  • 類  別:財經商貿系列
  • 書  名:營銷運營實戰
  • 主  編:張寧 張會娟 張艷麗
  • 定  價:55
  • 開  本:16開
  • 印刷方式:雙色
  • 頁  數:252
  • 時  間:2023年10月
  • 出  版  社:西南財經大學出版社
  • 書  號:978-7-5504-5952-6

內容摘要

        本教材依托營銷崗位典型工作任務及工作流程分析,設計了樹立營銷理念、分析營銷機會、制定營銷戰略、實施營銷策略、強化營銷管理五個職業核心能力實戰模塊。圍繞職業核心能力培養,設置了“感悟新營銷,激發創新創業熱情”“洞察消費者需求,發掘商機” “分析營銷環境,把握商機”“分析STP,構建獨特競爭優勢”、“制定競爭戰略,獲得市場主動權”、“實施營銷組合策略,決勝市場”、“加強營銷管理,實現營銷目標”七個實戰情境以及若干個項目(任務)。同時,著力于系統構建集職業核心能力、創新創業能力和思政素質能力培養為一體的“三維一體”式課程育人體系。
        本書適用于高等職業教育財經商貿類專業基礎課程教學用書,也可以作為學營銷知識、懷有創新創業需求的其他專業學生輔助學習用書。

目錄

實戰一 樹立營銷理念
實戰情境 1 感悟“新營銷”,激發創新創業熱情
項目 1.1 說說營銷那些事兒
項目 1.2 探究新營銷:“新”在哪里 
項目 1.3 如何步步為營,開發新市場
 
實戰二 分析營銷機會
實戰情境 2 洞察消費者需求,發掘商機
項目 2.1 破解消費者需求密碼
項目 2.2 探究消費者購買決策規律
實戰情境 3 分析營銷環境,把握商機
項目 3.1 認識營銷環境
項目 3.2 探究不確定性營銷環境下的應對策略
 
實戰三 制定營銷戰略
實戰情境 4 分析 STP,構建獨特競爭優勢
項目 4.1 如何進行市場細分
項目 4.2 如何優選目標市場
項目 4.3 如何進行市場定位
實戰情境 5 制定競爭戰略,獲得市場主動權 
項目 5.1 如何選擇行業競爭戰略
項目 5.2 制定基于市場地位的競爭戰略
 
實戰四 實施營銷策略
實戰情境 6 實施營銷組合策略,決勝市場
項目 6.1 實施產品與價格運營策略
項目 6.2 實施渠道運營策略
項目 6.3 實施促銷運營策略
項目 6.4 實施消費者運營策略
 
實戰五 加強營銷管理,推進項目孵化
實戰情境 7 強化營銷管理
項目 7.1 制訂、執行與管控營銷計劃
項目 7.2 編寫商業計劃書,推進項目孵化
 
參考文獻

主編信息

張寧,山西工程職業學院副教授,研究方向:市場營銷。
張會娟,山西工程職業學院副教授,高級物流師,中國技師協會市場營銷委員會委員,研究方向:市場營銷。
張艷麗,山西唐唐鮮生食品有限公司營銷部長。

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